Yazılar
Filtre
Yetmiş Dokuz Gün: yeniden markalamanın kaydedilmiş hataları üzerine
200 bin tadım testini kazanıp 79 günde geri çekilen New Coke'tan 136 milyon sterlinlik BP güneşine: yeniden markalamanın belgelenmiş hataları ve arkasındaki psikoloji. Kayıptan kaçınma, sinyal kuramı, değişmez varlıklar ve ne kadar değişmenin doğru olduğu.
Ekim 2026
Log'un Nedeni: tanıtım filminde renk ve sesin bilimi
Sinemanın 24 karesini neden sesin belirlediğinden süpermarkette satışı yüzde 38 artıran müzik temposuna: tanıtım filminin arkasındaki algı araştırmaları. Log eğrisi, 180 derece kuralı, Kuleshov etkisi, ses seviyesi standartları ve Mehrabian efsanesi.
Ekim 2026
Sınırda Kaybolan Yüzde Otuz: çok dilli kimlik ve web sitesi üzerine
125 milyon dolarlık bir uzay aracını kaybettiren birim hatasından "kendi dilinde okumayan satın almaz" araştırmasına: ihracat yapan markanın çok dilli kimliği ve web sitesi. Metin genişlemesi, hreflang, Türkçenin noktası, sesin anlamı ve kültürün rengi.
Ekim 2026
Kâğıdın Oranı: katalog ve editoryal tasarımın gizli matematiği
1786'da bir mektupla başlayan A4'ten ortaçağ kitaplarının gizli kanonuna: katalog ve editoryal tasarımın arkasındaki oranlar, ızgaralar ve okuma araştırmaları. Lichtenberg, Tschichold, Müller-Brockmann, 10.000 fotoğraf deneyi ve kâğıdın ekranı yendiği meta-analiz.
Ekim 2026
Yüz Milisaniyenin Fiyatı: web performansının ekonomisi üzerine
Amazon'un 2006'da ölçtüğü "100 milisaniye = yüzde 1 satış" bulgusundan Google'ın Core Web Vitals eşiklerine: web sitesi hızının ekonomisi, terk eğrisi, Fitts ve Hick yasaları, reçel deneyi ve bir sayfanın ağırlığının nereden geldiği.
Ekim 2026
Ters Kare Yasası: ürün fotoğrafında ışığın matematiği
Kepler'in 1604'te yazdığı yasadan Amazon'un yüzde 85 kuralına: ürün fotoğrafının pazarlık kabul etmeyen fiziği. Işığın mesafeyle zayıflaması, yumuşaklığın açıyla ilgisi, parlamanın kaynağın aynası olması, renk kartı ve e-ticaret görsellerinin ölçülmüş etkisi.
Ekim 2026
Işık Bir Denklemdir: 3D görselleştirmenin fiziği üzerine
1823'te yazılan bir denklemden IKEA kataloğunun gizli gerçeğine: fotogerçekçi 3D görselleştirmenin arkasındaki fizik ve algı araştırmaları. Fresnel, Lambert, Debevec'in krom küresi, Ramachandran'ın "ışık yukarıdan gelir" bulgusu ve tekinsiz vadi.
Ekim 2026
Yüz Milisaniye: hareketin ve beklemenin algısı üzerine
IBM'in 1982'de bulduğu 400 milisaniye eşiğinden görünmez gorile: hareketin ve gecikmenin beynimizde nasıl işlendiğine dair deneyler; sinemanın asıl sırrı, Disney'in on iki ilkesi ve hareketli logonun ölçülmüş etkisi.
Ekim 2026
Mavi Neden Kazanır: rengin evrenselliği ve sahipliği üzerine
1.401 kişiyi bölen elbiseden dünyanın en itici rengine: renk algısının bilimi, mavinin kültürler üstü üstünlüğü, kırmızının bedeli ve bir rengin nasıl sahiplenildiği. Berlin & Kay, Hurlbert & Ling, Lafer-Sousa, Louboutin davası.
Ekim 2026
Font Doğruyu Söyler mi: tipografinin ikna gücü üzerine deneyler
45 bin okurlu Baskerville deneyinden otoyol tabelalarına: yazı tipinin inandırıcılığı, okuma hızını ve hatırlamayı nasıl değiştirdiğine dair araştırmalar; serif efsanesi, Sans Forgetica'nın çöküşü ve Türkçenin noktası.
Ekim 2026
Beyin Logoyu Nasıl Okur: marka işaretleri üzerine bilimin söyledikleri
35 dolarlık Swoosh'tan 30 milyon dolarlık Tropicana hatasına: psikoloji, nörobilim ve pazarlama araştırmalarının logo hakkında söyledikleri. Zajonc, Köhler, Bar & Neta, Jiang ve Henderson & Cote'un bulguları, tasarım kararına çevrilmiş.
Ekim 2026
Pen-to-graf: Adımız nereden geliyor?
Pentograf, pantograf değil. Ad iki parçadan geliyor: pen ve graf — kalemden grafiğe, fikirden forma.
Ekim 2026
Sistemin Yüzeyi: Kurumsal kimlik üzerine bir not
Kurumsal kimlik bir görsel değil, bir sistemdir. Logo, tipografi, renk, görsel dil ve ses tonu üzerine kavramsal bir analiz.
Haziran 2026
Görünenin Üretimi: Marka görsel üretimi üzerine
Marka kimliği tasarlanır, görsel üretimle yaşar. Marka fotoğrafçılığı, tanıtım videosu, ürün çekimi ve sosyal medya görsel sistemi üzerine bir analiz.
Mayıs 2026
İhracatın Görünür Hattı: Marka Görünürlüğü
İhracata yönelen markaların ürün kalitesi dünya standardına ulaşır, görsel iletişim çoğu zaman geride kalır. Web, katalog, fuar ve sosyal medya analizi.
Nisan 2026
Dijital Yüz: Web sitesi markanın dijital karşılığıdır
Web sitesi yapılması gereken bir iş değil, yayına alındığı gün asıl işi başlayan bir mecra. Hız, tipografi, hareket, mobil ve no-code üzerine.
Mart 2026
Sosyal Medyanın Süreklilik Meselesi
Sosyal medya günlük post üretimi değil, bir süreklilik disiplinidir. Algoritmadan önce ses, ses tonundan önce ritim üzerine.
Şubat 2026
Fuar Sahnesi: Markanın üç boyutlu tezahürü
Markanın görsel iletişimi çoğunlukla iki boyutta düşünülür. Fuar standı, markanın mekânda durduğu üçüncü boyut: malzeme, aydınlatma, ses ve dijital.
Ocak 2026